Efnisyfirlit

• Cover
• Halftitle
• Title
• Copyright
• Contents
• New to this edition
• Preface
• How to use this book
• How to use the online resources
• Section 1 | The Sociocultural Meaning of Brands
  • 1  Understanding the Social Psychology of Brands
    • The history of brands
    • Understanding consumer behaviour
    • Consumer involvement
    • Low-involvement choice
    • Low-involvement choice and emotion
    • Brands and low-involvement choice
  • 2  Emotion and Brands
    • What is emotion?
    • Emotion and consumer choice
    • Social perspectives on emotion
    • Emotional response
    • Consumption and the symbolic meaning of goods
    • A conceptual model of emotion-driven choice
    • Emotion and preference formation
    • Justification of emotion-driven choice
    • The process of emotion-driven choice
    • Emotions and trust
    • Trust in human relationships
    • A model of trust and confidence in brands
    • Emotional brand associations
    • Implications for brand strategy
  • 3  The Symbolic Meaning of Brands
    • The postmodern consumer and symbolic meaning
    • The postmodern consumer and identity
    • Identity and self-symbolic consumption
    • Lived versus mediated experience
    • Symbolic meaning, advertising, and brands
    • Identity and social-symbolic consumption
    • Some implications for brand strategy
  • 4  Cultural Meaning Systems and Brands
    • Semiotics and brand meanings
    • Personal meanings
    • Social differentiation and social integration
    • Neo-tribes
• Section 2 | Brand Equity and Brand Building
  • 5  Brand Equity
    • Name value
    • Defining brand equity
    • The central role of brand equity in the management of brands
  • 6  Brand Communication
    • Brands and marketing communication
    • Brand message execution
    • Brand message delivery
  • 7  Measuring Brand Performance and Equity
    • Measuring brand equity
    • Measuring brand value
    • Shareholder value
    • Pre-testing marketing communication
    • Tracking brand performance
• Section 3 | Managing Brands
  • 8  Brand Strategies 1—Symbolic Brands
    • Managing brand strategies in mindspace
    • Symbolic brand strategies
    • Personal meaning strategies
    • Social differentiation strategies
    • Social integration strategies
  • 9  Brand Strategies 2—Low-Involvement Brands
    • Brand salience
    • Brands and the unconscious
    • Behavioural processes
    • Managing consumer perceptions
    • Managing choice situations
    • Increasing usage quantities
    • Building brand loyalty
  • 10  Brand Innovation and Digital Media
    • The evolution of digital, social media and mobile marketing
    • Word of mouth
    • Viral campaigns
    • Search capabilities
    • Market intelligence
    • The rise of Facebook
    • Brand innovations
    • Individual factors in the adoption of innovations
    • The evolution of the active consumer
    • Sociocultural factors in the adoption of innovations
    • Managing high-technology brand strategy
  • 11  Brand Portfolio Management
    • Brand and product portfolios
    • Portfolio management
    • Evaluating stretching and retrenching opportunities
    • Brand extensions
    • Brand stretching: postmodernism to metamodernism
    • Retro-marketing and nostalgia
  • 12  People as Brand Touchpoints
    • Managing brand touchpoints
    • Digital brand touchpoints
    • Corporate reputation: vision, culture, and image
    • Vision–culture–image gap analysis
    • Corporate culture and the corporate brand
    • Developing corporate brand strategy
    • Living the brand
    • The employer brand
    • Managing the corporate brand image/reputation
  • Index

  UM RAFBÆKUR Á HEIMKAUP.IS

  Bókahillan þín er þitt svæði og þar eru bækurnar þínar geymdar. Þú kemst í bókahilluna þína hvar og hvenær sem er í tölvu eða snjalltæki. Einfalt og þægilegt!
  
  Rafbók til eignar
  Rafbók til eignar þarf að hlaða niður á þau tæki sem þú vilt nota innan eins árs frá því bókin er keypt.
  
  Þú kemst í bækurnar hvar sem er
  Þú getur nálgast allar raf(skóla)bækurnar þínar á einu augabragði, hvar og hvenær sem er í bókahillunni þinni. Engin taska, enginn kyndill og ekkert vesen (hvað þá yfirvigt).
  
  Auðvelt að fletta og leita
  Þú getur flakkað milli síðna og kafla eins og þér hentar best og farið beint í ákveðna kafla úr efnisyfirlitinu. Í leitinni finnur þú orð, kafla eða síður í einum smelli.
  
  Glósur og yfirstrikanir
  Þú getur auðkennt textabrot með mismunandi litum og skrifað glósur að vild í rafbókina. Þú getur jafnvel séð glósur og yfirstrikanir hjá bekkjarsystkinum og kennara ef þeir leyfa það. Allt á einum stað.
  
  Hvað viltu sjá? / Þú ræður hvernig síðan lítur út
  Þú lagar síðuna að þínum þörfum. Stækkaðu eða minnkaðu myndir og texta með multi-level zoom til að sjá síðuna eins og þér hentar best í þínu námi.
  
  
  
  Fleiri góðir kostir
  - Þú getur prentað síður úr bókinni (innan þeirra marka sem útgefandinn setur)
  - Möguleiki á tengingu við annað stafrænt og gagnvirkt efni, svo sem myndbönd eða spurningar úr efninu
  - Auðvelt að afrita og líma efni/texta fyrir t.d. heimaverkefni eða ritgerðir
  - Styður tækni sem hjálpar nemendum með sjón- eða heyrnarskerðingu